Branding

C’est quoi Salvail & Co ?

Salvail & Co, c’est la nouvelle compagnie de production de notre ami et partenaire Éric Salvail. Il est venu nous voir en novembre dernier pour nous mandater de trouver le nom et l’identité de cette nouvelle marque qui allait signer toutes ses émissions et/ou ses projets de divertissement (parce que Salvail fait dans le divertissement, depuis ses premiers balbutiements à part de ça!).

Naming

compagnie d'Éric Salvail - lubie

Trouver le nom de cette nouvelle compagnie s’est avéré être une tâche de longue haleine. Après avoir sorti plus de 96 propositions toutes aussi meilleures les unes que les autres (OK, il y en avait surement quelques mauvaises dans le lot), nous avons procédé à une sélection des plus fortes pour les présenter à Éric autour d’un souper à la tomate blanche.

Il y a eu des coups de cœur, mais pas assez. On a continué à sortir d’autres noms. Pas encore dessus. On était même rendu à considérer le fait qu’Éric nous disait être connu pour ses gros lobes d’oreilles. Et là, on a dit NON! On n’allait quand même pas appeler ça Gros Lobes Productions.

Ça fait qu’on a décidé de faire affaire avec notre ami et expert du Branding, Pascal Chandonnet, jadis VP Brand strategies and integration chez PALM + HAVAS.

Sa réflexion nous a semblé si simple: tout le monde connait Éric Salvail. Tout le monde AIME Éric Salvail. C’est déjà un brand en soi, alors pourquoi ne pas appeler ça tout simplement SALVAIL?

C’est vrai : ce nom-là est déjà plein de personnalité. Sauf qu’il manquait quelque chose…

Il manquait toute la communauté qui gravite autour de Salvail : son équipe, ses fans, tous les artistes de l’industrie qui participent à ses shows, que ce soit des humoristes, des chanteurs, des acteurs ou des animateurs, et surtout, ses téléspectateurs.

C’est là qu’on est arrivé avec Salvail & Compagnie. Parce qu’Éric n’est rien sans tous ces gens qui l’entourent et qui lui donnent une raison d’être. Puis, on a épuré ça à Salvail & Co.

En plus d’être plus esthétique, c’était un clin d’œil ̶ finement teinté d’ironie ̶ aux vieilles entreprises anglophones qui peuplaient le Québec au début de l’air industriel. À cette époque, le fameux & Co donnait une notoriété bien assise à une entreprise qui n’existait même pas encore.

Et on a renchéri avec un tagline qui martelait ce point-là:
Dans le divertissement depuis 1969 / Entertaining people since 1969. Vous l’aurez deviné, Éric Salvail est né en 1969.

Image de marque

 

branding salvail & co Éric Salvail

Pour nous, le plus gros était fait même si, à dire vrai, le plus gros était encore à venir. Il nous restait la partie qu’on préfère : le logo. Comme c’est le nom d’une personne, une signature typographique en guise de logo était adéquate. Et on voulait quelque chose qui s’inspirait justement des vieilles signatures d’entreprises, mais dans une application très moderne et léchée.

Nous avons choisi la typographie “Tungstent”  qui cadrait parfaitement avec notre vision du logo et que nous avons légèrement modifiée pour qu’elle soit propre à Salvail & Co.

Le vert fluo et le noir allaient être les couleurs de prédilection pour tous les outils imprimés, parallèlement au monde de la vidéo et du motion où nous opterions plutôt pour le mauve fluo et le blanc. L’idée était d’avoir un seul et même brand, mais qui évoluerait dans différents environnements selon s’il était imprimé ou numérique. Cela permettait à Salvail & Co d’avoir un brand vivant, voire évolutif selon l’univers dans lequel il se trouve.

Finalement, nous avons créé la signature animée qui allait ponctuer la fin de tous les shows produits par Salvail & Co. L’ordre qui nait du chaos. C’était ça, l’idée. Une tempête d’éléments et d’énergie qui se rassemblent sous une même forme solide et esthétique, dans un environnement épuré. Et POW! On repart de plus belle avec trompettes et pluie de confettis, représentant bien le côté festif et surprenant d’Éric Salvail.

Bref, après 9 mois de travail, on accouchait d’un brand complet, comme quoi dur labeur égal souvent satisfaction.

Longue vie à Salvail & Co!