AQSS




Boomerang

2016

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Mandat

Dans la foulée médiatique autour du sujet des chiens de type Pitbull et des impacts pour tous les experts du domaine animalier, l'Association québécoise des SPA et SPCA (AQSS) a fait appel à Lubie-JBLP pour les aider à orchestrer une campagne de sensibilisation. L'objectif principal était de faire en sorte que la population québécoise soit informée des réels enjeux entourant les morsures de chiens, les amenant à cesser de s’attarder aux races et aux types de chien, mais plutôt de s’attaquer au cœur du vrai problème : l’encadrement des chiens dangereux.

Notre approche

1.Attirer, accrocher et piquer la curiosité

En lançant la campagne avec une série de publicités Facebook en 3 déclinaisons “chocs”, nous avons voulu jouer sur la corde sensible des gens en impliquant une rédaction qui proposait “d’en terminer avec un certain type de chien”, soit le Pitbull, sujet controversé au coeur de l’actualité, et deux autres types reconnus comme très aimés des humains, soit le golden retriever et le bouvier.

2.Cibler large, rejoindre tous les camps: pour, contre et indécis

Ligne directrice de la campagne, nous avons voulu élaborer et associer au principal intéressé (le chien Pitbull) un axe de communication qui saurait rejoindre autant ceux en faveur de leur bannissement que ceux contre, et ainsi, selon la cible, amener à interpréter différemment le message lancée: “FINISSONS-EN AVEC le dossier et la controverse entourant les Pitbulls (pour, contre ou indécis)” et “FINISSONS-EN (littéralement) AVEC les Pitbulls (contre)”.

3.Signer la démarche avec un discours crédible, pertinent et portant à l’action

Une fois l’attention captée, nous avons misé sur un microsite informatif et mobilisateur, lequel devenait la vitrine principale pour communiquer l’argumentaire à la base du message moteur de la campagne. En proposant un court mais pertinent argumentaire autour des vrais enjeux, l’idée était d’amener la population québécoise à se conscientiser autour d’un même portrait objectif, d’ensuite les inciter à poser un geste concret via différentes options et ultimement, créer un mouvement concerté.

Puissant créatif,
contenu intelligent

Au coeur de la campagne, une accroche qui fait jaser, “FINISSONS-EN”, et une direction artistique d’impact: publicités Facebook construites à partir de couleurs percutantes, microsite avec UI-UX épuré et aérien, photos de chiens faisant face, regard fixant directement le visiteur pour provoquer une réaction et d’audacieux titrages pour une compréhension plus claire et une hiérarchisation simplifiée de l’information.

Pour créer un mouvement au sein de la population, nous l’avons amenée à comprendre, réagir, puis prendre action.

+ de 1 000

partages Facebook

20 000

visites sur le microsite

Augmentation de  2 000

signatures de la pétition en ligne (5 heures après le lancement de la campagne)

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