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Facebook modifie les règles de son fil d’actualités et veut «favoriser les amis et la famille»

Aujourd’hui, Facebook a publié deux notes, News Feed FYI: Helping Make Sure You Don’t Miss Stories from Friends et Building a Better News Feed for You, dont la dernière qui se veut potentiellement une réponse pour atténuer le bruit provoqué par les influenceurs du milieu qui ont rapidement manifesté leur malaise face à ce changement.

Alors que la portée des pages ne cesse de baisser depuis plusieurs années, Facebook annonce officiellement que celle-ci va encore diminuer pour de nombreuses pages sur le réseau social.

Mais qu’en est-il de ce changement et serez-vous touché par ce dernier ?

Le contexte

Au départ, Facebook nous mentionne que la philosophie derrière son fil d’actualités était d’être apte à présenter en priorité aux gens les histoires qui sont les plus pertinentes pour eux, et donc d’être en mesure de voir davantage de publications de vos amis et famille.

Aujourd’hui, le lot d’informations à consommer pour une seule personne étant rendu beaucoup trop grand, plus d’un milliard de personnes sur Facebook partageant un flot d’histoires tous les jours, le défi s’est transformé, nous dit-on. Ceci explique donc la pertinence du classement par ordre d’importance des publications, afin que les gens puissent voir ce dont ils se soucient d’abord, sans manquer les choses importantes de leurs amis.

Le changement

En présentant une nouvelle modification à son algorithme, Facebook explique qu’il souhaite maximiser la présence des amis dans les fils d’actualité. La visibilité des publications d’amis sera donc renforcée dans les prochaines semaines, limitant ainsi la publication des pages. « We anticipate that this update may cause reach and referral traffic to decline for some Pages », nous dit le réseau social. Ce dernier précise que la baisse de la portée dépendra des habitudes de nos fans :

  • Si vous obtenez une portée élevée grâce aux partages et aux interactions de vos fans, vous ne devriez pas trop être impacté.
  • En revanche, si la majorité de votre portée est directement liée à vos publications (et non aux partages), votre portée va drastiquement diminuer.

Facebook indique également qu’en conséquence, le trafic référent obtenu via les publications de pages va baisser dans les mêmes proportions. Et donc, les pages qui partagent des liens seront particulièrement touchées par cette mise à jour.

L’impact

Si la décision de Facebook est louable pour les utilisateurs, il est certain que les professionnels y verront une contrainte supplémentaire à leur capacité à créer et diffuser du contenu qui se démarque auprès de leur audience. Les facteurs de causalité déterminants vis-à-vis l’action de partager ou de commenter une publication sont encore très difficiles à cerner aujourd’hui. Utilisateur ou professionnel, le réseau social prend encore une fois une décision lui permettant d’accroître ses revenus. Les annonceurs sont de plus en plus contraints d’opter pour l’achat publicitaire pour compenser la baisse de la visibilité organique.

Nos conseils pour optimiser la portée de vos publications

  • Assurez-vous que votre contenu puisse informer, divertir ou surprendre votre audience.
  • Optez pour l’authenticité plutôt que le pitch de vente.
  • Prenez position.
  • Mesurez la portée de vos publications et optimiser votre contenu en continue.
  • Soyez à l’écoute de vos publics: fans et détracteurs.
  • N’hésitez pas à intégrer vidéos ou images à vos publications.
  • Répondez rapidement aux différentes interactions sur vos publications.

Source: blogdumoderateur.com